Рост рынка наружной рекламы на 43%: компании, которые выбрали рекламу на билбордах

Российский рынок наружной рекламы демонстрирует впечатляющие темпы развития. Он вырос на 43% за первое полугодие 2024, достигнув отметки в 32,1 млрд рублей. Это данные аналитической компании «Адметрикс» (входит в Mediascope), специализирующейся на мониторинге индустрии. Исследование охватывает 50 городов — от Москвы до региональных центров вроде Воронежа и Сочи, но исключает рекламу в транспорте, бизнес-центрах и на медиафасадах.

Цифровизация как драйвер роста

Особенно заметен прогресс в digital-сегменте. За год доходы от цифровых носителей подскочили на 72% — с 12,1 до 20,7 млрд рублей. Их доля в общем объёме рынка за пять лет совершила настоящий рывок: с 24% в 2019 году до 65% в 2024-м. Эксперты связывают это с массовым переходом на «умные» технологии. Количество цифровых поверхностей увеличилось на 18 тысяч единиц при сохранении общего числа конструкций (42 тыс.). Фактически, статичные баннеры постепенно уступают место динамичным экранам с возможностью ротации контента.

Кто вкладывает больше всех в билборды?

Среди рекламодателей выделяются три ключевые категории:

1. Интернет-компании (19,8%) — лидеры по затратам.
2. Риелторы и застройщики (19,1%) — активно продвигают новостройки.
3. Банки и финтех (12,1%) — делают ставку на массовость охвата.

В пятерке самых щедрых брендов — «Сбер» (8% бюджета), Yandex (4,5%), «Озон» (3,7%), Т-банк (2,4%). В индустрии отмечают всплеск активности не только известных брендов. Молодые российские фирмы видят в билбордах эффективный инструмент для быстрого роста узнаваемости.

Гегемония Russ: 44% рынка в одних руках

Группа Russ укрепляет статус главного игрока: под её контролем находится почти половина всех рекламных поверхностей (44,7%). Компания не только наращивает цифровые мощности, но и активно поглощает конкурентов. Дополнительные точки роста — запуск digital-щитов в Калининграде и рекламные проекты в аэропортах Сибири.

«Рост наших показателей значительно опережает среднерыночные значения — это результат внедрения цифровых технологий, запуска инновационных решений и выхода в сегмент транзитной рекламы», — заявили представители группы Russ. В компании уверены, что тенденция к увеличению объёмов сохранится до завершения 2024 года, несмотря на общую экономическую неопределённость.

Распределение сил среди операторов и коллаборация с Wildberries

На второй позиции рейтинга расположилась компания «Рим Mediagroup», контролирующая 8,1% рекламных поверхностей. По словам её руководителя Ильи Фомина, за год объём контрактов вырос на треть: «Даже на фоне повышения цен сохраняется устойчивый спрос, причём клиенты всё чаще выбирают интерактивные носители». Третью строчку занимает «Дизайнмастер» с долей 3,9%, а вместе пятерка крупнейших игроков удерживает 62% рынка.

Отдельного внимания заслуживает альянс Russ и Wildberries. Созданное ими совместное предприятие (35% акций у рекламного гиганта) уже объединило юридические отделы и медийные активы. Маркетплейс передал партнёру часть дочерних структур и основной домен, что, по мнению аналитиков, может стать основой для интеграции онлайн-продаж и офлайн-продвижения.

Летом Russ анонсировала стратегическое партнёрство с Wildberries. Совместное предприятие (35% у Russ) уже объединило юридические и медийные подразделения компаний. Маркетплейс передал новой структуре часть дочерних юрлиц и даже основной домен. По словам экспертов, это позволит интегрировать онлайн- и офлайн-рекламу, предлагая клиентам комплексные решения.

Глобальный контекст

Россия входит в тройку мировых лидеров по доле digital-бюджетов в наружной рекламе, уступая лишь нескольким странам. Андрей Березкин из «ЭСПАР-Аналитик» подчёркивает: «Рынок не только быстро растёт, но и задаёт тренды в цифровизации. Замена классических билбордов на электронные идёт опережающими темпами».

Что будут предлагать рекламодатели?

Активность игроков указывает на долгосрочные перспективы сектора. Помимо слияний, операторы инвестируют в технологии дополненной реальности и интерактивные экраны. Например, тестируются форматы, где прохожие могут взаимодействовать с рекламой через смартфоны. В условиях ограничений на digital-рекламу в соцсетях билборды становятся для многих брендов основным каналом коммуникации с аудиторией. Эксперты прогнозируют, что к 2025 году доля цифровых носителей превысит 75%, а общий объём рынка приблизится к 50 млрд рублей.