Знакомимся с наружной рекламой: базовые правила грамотного создания рекламных проектов

Если посмотреть на внешний вид любого города, будь это небольшой районный центр или мегаполис, то можно обратить внимание на огромное количество билбордов, различных растяжек и других элементов наружной рекламы. Данный формат рекламных кампаний достаточно популярен среди больших и малых компаний, а также частных предпринимателей.

Однако сегодня наружной рекламы чересчур много. Заметить появление нового элемента в бесконечном объеме городских вывесок, плакатов, баннеров достаточно сложно. По этой причине полезной наружная реклама будет только при профессиональном подходе на всех этапах организации кампании. Для достижения максимального эффекта имеет смысл обратиться в РПК «РеСтайл». Здесь работают опытные, квалифицированные специалисты, способные решать любые, даже самые сложные и неординарные задачи.

Понятие и актуальность наружной рекламой

Как следует из названия, речь идет об изделиях, которые размещаются для продвижения товаров и повышения узнаваемости брендов снаружи зданий и сооружений – на фасадах, кузовах автомобилей, трамваев и троллейбусов, на остановочных пунктах и иных местах с большим потоком потенциальных потребителей.

С практической точки зрения, наружная реклама применяется для:

• акцентирования внимания на каких-то товарах, услугах или производителях;
• информирования как можно большего числа людей о проводимых акционных мероприятиях, новых поступлениях или планируемых событиях;
• для создания нужного имиджа для заказчика (делается акцент на объективно положительных чертах и свойствах товара, преимуществах сотрудничества с компанией-заказчиком рекламы);
• информирование по геолокации объектов торговли, офисов, логистических пунктов;
• дополнение иных используемых в рекламной кампании инструментов.

Варианты исполнения на конкретных примерах

Высокая эффективность и соответствующий спрос способствовали появлению разнообразных вариантов наружной рекламы, среди которых можно назвать следующие:

1. Билборды. Речь идет о больших геометрических объектах в форме щитов. Они располагаются на крупных автомобильных магистралях, центральных улицах и проспектах, там, где рекламный объект будет хорошо виден на большом расстоянии. В качестве контента используют изображения с привлекающими внимание цветами, а также текстовую короткую информацию, такую как телефоны и названия компаний. Классическими считаются статичные варианты билбордов с постоянным изображением. Но в последнее время все большей популярностью пользуются LED-технологии с динамическим изображением. Из нового также необходимо отметить интерактивные рекламные разработки, когда содержание становится видимым при наведении камеры мобильного телефона через специальное приложение.
2. Ситилайты – их обычно размещают в местах скопления людей, например, на остановочных пунктах наземного транспорта. Наличие подсветки делает ситилайты заметными для потенциальных потребителей товаров и услуг.
3. Штендеры. Речь идет о небольших, мобильных конструкциях, которые удобно располагать в непосредственной близости от объектов торговли либо точек оказания услуг. Иногда их устанавливают внутри помещений, но наиболее полезными они оказываются именно снаружи – на тротуарах, возле парковок или входных модулей.
4. Реклама на транспорте, как на кузовах и снаружи вагонов метро, кузовов автобусов и троллейбусов, так и внутри них. Варианты рекламной продукции могут быть разными – от привычных постеров до интерактивных экранов.

Понятно, что выше перечислены далеко не все виды наружной рекламы – только наиболее распространенные. Среди клиентов рекламно-производственной компании «РеСтайл».

Достоинства наружной рекламы

Среди несомненных плюсов, которые выгодно выделяют данный тип рекламной продукции, имеет смысл назвать следующие:

1. Возможность передать информацию большому количеству людей без привязки к какому-то заведению. Рекламу видят все, кто просто проходит или проезжает мимо по улице.
2. Визуальное представление, понятное любому человеку. Зачастую, даже языка не нужно знать, чтобы понять, о чем идет речь. Такой вид рекламы эффективен в плане привлечения иностранных покупателей или заказчиков услуг.
3. Влияние на целевую аудиторию на постоянной основе. Если человек, условно говоря, ежедневно идя на работу, видит рекламу магазина, то он, в конечном счете, его посетит.

Недостатки наружной рекламы

Из минусов назовем:

• Относительно высокая стоимость. Вложения со временем окупаются, но изначально заказать наружную рекламу могут себе позволить далеко не все бизнесмены, особенно начинающие.
• Нарушение общего стиля городской среды. Это недостаток весьма относительный, поскольку говорить о каком-то едином архитектурном или дизайнерском стиле наших городов пока не приходится. Тем не менее разработчики билбордов и растяжек в первую очередь ориентируются на интересы своих заказчиков и только потом – на внешний вид проспектов и магистралей.
• Ограниченный объем контента и его типов. Если это «картинка» на билборде, то изменить ее сложно и дорого, проще заказать новый.

Оценить все плюсы и минусы использования наружной рекламы можно со специалистами РПК «РеСтайл». Они предложат креативные решения, которые позволят получить на выходе максимальный эффект.

Какому бизнесу стоит присмотреться к наружной рекламе

В принципе, этот инструмент маркетинга в той или иной степени может оказаться полезным всем. Однако в первую очередь ею имеет смысл заинтересоваться представителям следующих бизнес-направлений:

• торговые точки всех типов, и в особенности розничные;
• гостиницы, хостелы и другие объекты туристического бизнеса;
• частные медицинские организации;
• станции технического обслуживания;
• спортивные объекты – фитнес и тренажерные залы;
• учреждения образования;
• предприятия общественного питания – ресторан, кафе, столовые;
• парикмахерские, салоны красоты и т.д.

Составляющие успеха: планирование, создание и размещение

В данном направлении опытные рекламщики рекомендуют придерживаться следующих советов:

• сформулируйте конкретные цели рекламной компании – четко следуйте им в дальнейшем;
• проанализируйте целевую аудиторию, ведь именно для них готовится наружная реклама, вы должны знать и понимать «боли» ЦА;
• не используйте в контенте сложные фразы;
• не игнорируйте возможность использовать QR-коды, сегодня это модно, потенциальные покупатели, особенно молодежь, с удовольствием пользуются своими гаджетами (иногда они могут пройти по ссылке просто из любопытства, чтобы отсканировать коды);
• найдите наиболее удобное место для размещения конструкции, сотрудники РеСтайл помогут договориться с владельцами потенциально рекламных площадей.

Как происходит оценка эффективности рекламной кампании

Если никаких других инструментов не применялось в данный момент времени, то можно использовать прямой путь – выросли продажи, значит реклама работает, увеличились значительно, значит проект оказался действительно эффективным.

Важно понимать, что результат может быть не сиюминутным. Вспомните приведенный выше пример с длительными походами на работу мимо определенного рекламного щита. Через некоторое время имеет смысл повторно проанализировать эффект от наружной рекламы.

Не забывайте, что важно сравнить полученный результат с предыдущими. Возможно, внесенные коррективы оказали благотворное, или наоборот, отрицательное воздействие. Во втором случае их необходимо убрать, оставив оптимальный вариант.

В качестве заключения

Выводы по целесообразности использования наружной рекламы можно сделать следующие:

• необходимо четкое соблюдение законов, в том числе «О рекламе»;
• наружная реклама – это вариант продвижения товаров и услуг вне сети Интернет, данный момент необходимо учитывать с точки зрения целевой аудитории и формата бизнеса;
• не стоит забывать про подготовительные этапы, в том числе связанные с оценкой и анализом ЦА;
• среди множества предложений, как по поставщикам услуг, так и по формату представления контента, выбирайте оптимальный вариант наружной рекламы./li>