Содержание
Цифровая наружная реклама или DOOH становится мощным инструментом продвижения для онлайн торговых точек, объединяя преимущества offline- и online-рекламы. Она представляет собой интерактивные цифровые экраны, которые монтируют на городских улицах, в пространствах торговых центров, на иных площадках с высокой посещаемостью, что дает возможность взаимодействовать с широкой аудиторией. Если говорить о магазинах, занимающихся продажами в сети Интернет, – это способ повысить уровень узнаваемости бренда и увеличить трафик на сайт.
Особенности наружной рекламы с цифровыми технологиями
Одним из главных преимуществ DOOH для бизнеса является возможность точечного таргетинга. Новые технологии способны учитывать демографические данные аудитории, например, пол, возраст, местоположение, и показывать рекламные проекты на основе этих параметров. Это помогает достичь большей релевантности и улучшить конверсии.
Интеграция онлайн и офлайн-маркетинга
Одно из существенных достоинств цифровой рекламы – ретаргетинг. Это означает, что аудитория, которая так или иначе взаимодействовала с рекламой компании вне интернета (например, увидели предложение на цифровом щите), могут быть автоматически отслежены и получить рекламные предложения в онлайн-пространстве. Такое сочетание помогает создать многоканальный маркетинг, увеличивающий эффективность кампании.
Цифровые технологии в наружной рекламе для интернет-магазинов разной направленности
Для торговых точек, ориентированных на массовую аудиторию, таких как продавцы электроники, одежды или продукции для дома, DOOH-кампании могут значительно увеличить узнаваемость бренда. Размещение на крупных экранах в местах с высоким пешеходным и автомобильным трафиком помогает быстро достичь большого числа потенциальных клиентов.
Для узкоспециализированных магазинов более эффективной может быть Indoor реклама — в торговых центрах, на станциях метро или в кафе. С ее помощью можно взаимодействовать с потенциальными покупателями в местах, где вероятнее всего совершаются покупки, что может быть полезно для интернет-магазинов, продающих нишевые продукты, например, товары для здоровья или спортивное оборудование.
Цифровая наружная реклама подходит для продвижения различных товаров, особенно тех, которые ориентированы на большое число пользователей, и требуют широкого охвата. С ее помощью можно продавать:
- Электронику и гаджеты. Рекламные экраны в зонах, которым характерна высокая посещаемость, помогут привлечь внимание к новинкам смартфонов, ноутбуков и другой техники, подчеркивая инновационные решения и ее характеристики.
- Одежда и обувь. Бренды модной индустрии используют DOOH для представления новых коллекций и акций, что помогает выделиться на фоне конкурентов.
- Продукты питания и напитки. Рестораны, фастфуд-сети и производители напитков используют цифровые экраны для показа актуальных предложений и акций, эффективно привлекая клиентов.
- Автомобили. Премиальные и массовые автопроизводители демонстрируют модели на цифровых билбордах, комбинируя визуальные эффекты и интерактивные элементы для увеличения вовлеченности.
- Услуги и подписки. DOOH также эффективен для продвижения подписок на онлайн-сервисы, такие как стриминговые платформы или образовательные программы
Сильные стороны DOOH
Большой охват потенциальных клиентов
Цифровое предложение доступно большому количеству людей, особенно в мегаполисах, на оживленных улицах.
Гибкость в размещении и масштабировании
Чтобы оценить преимущества такого маркетингового инструмента, можно начать с одного рекламного щита, и постепенно расширять охват на десятки или сотни экранов в зависимости от бюджета.
Возможность ретаргетинга
После взаимодействия аудитории с рекламным предложением, можно продолжить коммуникацию с пользователями в online-каналах.
Динамическое изменение контента
Можно регулярно менять рекламный посылок, ориентируясь на время суток, климатические факторы, половую принадлежность и возраст основной аудитории, ее специфику.
Таргетинг на основе демографических данных
Современные технологии позволяют точно настроить показ рекламы в зависимости от пола, возраста, местоположения и других факторов.
А есть ли минусы? Да, незначительные недостатки цифровой рекламы есть:
- Ограниченный охват географии – эффективность рекламы сосредоточена в крупных городах и центрах, а для пользователей из отдалённых регионов этот формат не подходит.
- Эффект “баннерной слепоты” – люди могут перестать замечать рекламу, проходя мимо одних и тех же щитов каждый день.
- Относительно высокая стоимость – создание и установка цифровой рекламы предполагает немалые финансовые вложения.
Чем полезна реклама с применением цифровых технологий бизнесу?
Наружная реклама с использованием цифровых технологий (DOOH) может значительно помочь бизнесу увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда.
- Широкий охват аудитории. Цифровые экраны, размещенные в публичных местах, например, в крупных торговых точках, на центральных улицах, вокзалах, позволяют интернет-магазинам привлекать внимание большого количества людей, даже тех, кто еще не знаком с брендом.
- Таргетинг и персонализация. DOOH предоставляет возможность настраивать рекламу под конкретные группы аудитории. Например, можно показывать разные рекламные предложения с учетом погодных факторов, географии местности, что повышает релевантность контента и конверсию.
- Интерактивные опции. Реклама может быть интегрирована с мобильными устройствами. Пользователи могут взаимодействовать с рекламой, сканировать QR-коды для перехода на сайт интернет-магазина или участвовать в акциях. Это стимулирует трафик на сайт и повышает вероятность совершения покупок(
- Ретаргетинг. Технологии отслеживания позволяют повторно показывать рекламу тем, кто уже видел ее на цифровых экранах, но не совершил покупку, что помогает вернуть потенциальных клиентов в воронку продаж.
Запуск рекламной кампании
Запуск цифровой наружной рекламы требует тщательного медиапланирования, начиная с определения целей (узнаваемость бренда, генерация лидов, повышение продаж) и выбора площадок для размещения. Интернет-магазины могут воспользоваться услугами таких платформ, как «Яндекс.Директ», которая предлагает гибкие возможности настройки DOOH-рекламы, включая таргетинг по гео-локации и времени суток.
Одним из важных факторов успеха является выбор точек для монтажа. Например, для крупного интернет-гипермаркета оптимальны крупные перекрестки и центральные районы городов. Для более узких ниш эффективным может стать размещение экранов в специализированных заведениях, например, спортивных центрах или выставочных залах.
Цифровая наружная реклама для интернет-магазинов — это перспективный инструмент для увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда. Благодаря гибкости и интерактивным возможностям, DOOH помогает интернет-магазинам эффективно взаимодействовать с широкой аудиторией и привлекать новых клиентов.
