Содержание
Технологии наружной рекламы — маркетинговый инструмент с доказанной эффективностью. Он предназначен демонстрации сильных сторон бренда, привлечения клиентов к предложениям, а также нацелен на быструю популяризацию бренда. Турагентствам, как и другим видам бизнеса, важно использовать этот инструмент, чтобы в разы увеличить число людей, которые планируют отправиться в путешествие. В условиях жесткой конкуренции наружная реклама выделит и грамотно преподнесет аудитории посыл турагентства о популярных направлениях, спец. предложениях или уникальных турах.
Вывески и объемные буквы
Одним из самых распространенных видов наружной рекламы для турагентств являются вывески, объемные буквы. Они устанавливаются на фасадах офисов и служат ориентиром для прохожих. Чтобы такая конструкция работала на пользу бизнесу, она должна быть узнаваемой, яркой, оригинальной и легко читаемой.
Для создания узнаваемого имиджа турагентства часто используют объемные буквы. Это элементы наружной рекламы, изготовленные из различных материалов (пластик, металл, акрил), которые выделяются своей трехмерностью. Объемные буквы могут быть как с подсветкой, так и без нее. Они не только привлекают внимание, но и придают солидность и современный вид офису компании.
Плюсы таких конструкций очевидны:
- объемные элементы смотрятся солидно и профессионально, повышают доверие к компании со стороны покупателей или клиентов;
- при использовании подсветки или световых эффектов буквы хорошо заметны в темное время суток;
- такие конструкции устойчивы к неблагоприятным климатическим факторам и могут служить долгие годы.
Световые короба (лайтбоксы)
Еще одним популярным видом наружной рекламы являются световые короба (или лайтбоксы). Это рекламные конструкции с внутренней подсветкой, которые обычно размещаются на фасадах зданий. Световой короб представляет собой каркас с рекламной поверхностью, через которую проходит свет. Он идеально подходит для турагентств, так как делает бренд видимым даже ночью.
Световые короба часто используют для:
- акцента на названии агентства;
- публикации слоганов, связанных с конкретными турами или акциями;
- поддержания бренда в головах потенциальных клиентов благодаря постоянной видимости рекламы.
Сильные стороны вывесок и объемных букв:
- Круглосуточная работа. Благодаря внутренней подсветке сообщение заметно даже ночью.
- Яркость и контрастность. Световой короб выделяется на фоне других конструкций.
- Мобильность. Можно устанавливать и демонтировать, что делает их удобными для временных акций.
Билборды
Это крупноформатные рекламные конструкции, которые размещаются вдоль трас, на улицах с интенсивным движением и в местах массового скопления людей. Они транслируют сведения, не ограничиваясь конкретным районом или местом. Билборды для туристических компания — это отличная возможность информировать о самых актуальных турах, сезонных акциях и скидках.
Для туристической сферы важны такие аспекты при использовании билбордов:
- яркие и привлекающие внимание изображения (пейзажи, пляжи, достопримечательности);
- четкий и короткий посыл, чтобы прохожие и проезжающие могли легко запомнить инфо;
- указание контактных сведений: телефон, сайт или QR-код, который ведет на страницу акции.
Сити-форматы — это более компактные рекламные конструкции, по размеру уступающие билбордам, но размещенные в местах с высоким пешеходным трафиком: остановки общественного транспорта, входы в метро, центральные площади. Эти рекламные щиты помогают туристическим агентствам достичь аудитории в городских условиях. Благодаря близкому расположению к потенциальным клиентам, они позволяют максимально точно донести информацию.
Сити-форматы отлично подходят для:
- рекламы выгодных туров;
- привлечения внимания к акционным предложениям;
- оповещения о специальных условиях бронирования.
Штендеры и указатели
Штендеры — это мобильные рекламные конструкции, которые размещаются перед входом в офис или вблизи него. Их ключевое преимущество — мобильность и простота использования. Штендер можно легко перемещать и обновлять информацию на нем. Это хороший способ привлечь внимание пешеходов и рассказать о скидках или актуальных турах прямо у входа в турагентство.
Указатели, в свою очередь, помогают клиентам легче найти офис агентства. Они могут быть размещены на соседних улицах или на подходах к офису, указывая направление. Это особенно важно для офисов, расположенных не на центральных улицах или в многоэтажных зданиях.
Трансляция рекламы на автомобилях
Один из способов охватить мобильную аудиторию — это размещение рекламы на транспортных средствах. Автобусы, трамваи и маршрутные такси, двигаясь по населенному пункту, обеспечивают высокий уровень видимости рекламы. Это особенно действенно для компаний, которые хотят привлечь внушительную аудиторию. Рекламные объявления ТС могут включать красочные изображения популярных туристических направлений, данные для связи и акции.
Плюсы такой рекламы:
- охват большого числа людей – рекламный посыл видят как пешеходы, так и водители;
- длительное воздействие – люди могут многократно видеть одно и то же рекламное объявление за день, что способствует его запоминанию;
- мобильность – транспортная реклама «движется» вместе с потенциальными клиентами, расширяя географию охвата.
Что выбрать
Выбор подходящего типа рекламы для туризма зависит от нескольких факторов:
Целевая аудитория
Необходимо учитывать, кто является вашими потенциальным туристом и где такая аудитория бывает чаще всего.
Местоположение
Важным фактором является место размещения конструкции. Для турагентств актуальны такие места: улицы в центральной части мегаполиса, железнодорожные и автовокзалы, аэропорты и торговые центры.
Бюджет
Выбор конструкции во многом зависит от имеющегося рекламного бюджета с учетом места расположения и формата. Для небольших агентств штендеры или сити-форматы могут быть более доступными, чем билборды.
Цели рекламной кампании
Если важно поставить акцент на конкретной акции или предложении, то можно внедрить в маркетинговый план лайтбоксы или штендеры. Для более глобального продвижения подходят билборды и транспортная реклама.
Наружная реклама для туризма — это один из ключевых инструментов продвижения, задача которого – привлечь внимание клиентов и сделать бренд узнаваемым. Использование разнообразных форматов, таких как вывески, объемные буквы, лайтбоксы, билборды, сити-форматы и демонстрация предложений транспорте, помогает достичь различных целей маркетинговой кампании. Главная задача — выбрать наиболее подходящий вид рекламы с учетом бюджета, потенциальных клиентов, и задач, которые ставятся перед продвижением, чтобы результативно продавать туристические услуги и привлекать новых клиентов.
