Наружная реклама — классический способ информирования аудитории о продукте, услуге или бизнесе в целом. Когда-то маркетинговые инструменты подбирали интуитивно. Но в 2023 году дизайнеры компании РеСтайл, маркетологи и предприниматели находят и применяют интересные решения, которые запоминаются потребителям и делают их лояльными. В статье мы расскажем об основных направлениях наружной рекламы, которые эффективно помогают продвигать продукцию и презентовать бизнес.
Значительная часть потребителей перешла в интернет и активно пользуется возможностями электронной коммерции. Несмотря на повальную популярность онлайн-формата, опытные предприниматели не забрасывают outdoor-маркетинг. По результатам многих исследований выясняется, что в 2023 году наружная реклама продолжает приводить покупателей, повышать продажи и лояльность аудитории. Все это актуально при условии грамотного подхода к дизайну коммерческих материалов и попадания в модные тренды, среди которых важно выделить наиболее информативные и эффективные.
В 2023 году и дальше, предположительно, будут в тренде такие направления:
- рост сегмента цифровой наружной рекламы;
- применение умных технологий;
- распространение рекламы через мобильные сети;
- изготовление необычных вывесок — например, экранов на крышах автомобилей такси.
Словом, классическая уличная реклама постепенно уступает цифровой наружной рекламе. Английская аббревиатура, обозначающая такой вид рекламы — DOOH.
Во время затянувшейся пандемии коронавируса рекламная отрасль несла убытки. Но к 2023 году объем вложений предпринимателей в уличную рекламу вернулся на допандемийный уровень, и тенденция к его росту продолжается.
По мнению экспертов, объем рынка классической наружной рекламы достигнет 33,54 млрд. $ r 2025 году. Это означает, что рынок будет расти со скоростью 6,8% в год.
Коронавирусные ограничения сходят на нет, и образ жизни людей уже близок к допандемийному. Большинство удаленных сотрудников возвращается в офисы, многие путешествуют и активно посещают развлекательные заведения вне дома, активно ходят по магазинам и торговым центрам. Следовательно, предприниматели могут контактировать с этой аудиторией через цифровую наружную рекламу. За время пандемии людям надоели баннеры в интернете и формат рекламы в смартфонах, поэтому у бизнеса есть все шансы увлечь их светящимися вывесками, панно, баннерами, буквами и другими конструкциями.
Получите БЕСПЛАТНУЮ консультацию у наших специалистов.
Оставьте заявку в данной форме - мы ответим на все вопросы и поможем выбрать оптимальный вариант.
Онлайн-заявка
Диджитализация рекламы
Цифровая реклама на городских улицах уже неплохо умеет подстраиваться под аудиторию и погодные условия. Эти навыки появились у уличных конструкций в результате распространения programmatic-технологий и оттачивания методов таргетирования.
До последних лет уличную рекламу считали несколько закостеневшим видом медиа. Кампании отстраивали аж за месяц до запуска, не могли отвязаться от конкретных адресов. На наружных видеопанно просто запускали ролики в определенной последовательности. Когда появились programmatic-технологии, уличная реклама включилась в digital-коммуникацию и стала куда более адаптивной.
Проблема измерения эффективности наружной рекламы никуда не делась. Точно оценить ее работоспособность — или прийти к обоснованному выводу о бесполезности — по-прежнему невозможно, если не апеллировать к цифровым технологиям. Благодаря последним маркетологи умеют отслеживать долю уличной рекламы в масштабных мультиканальных кампаниях, включающих сильно разветвленные сценарии. Если брать данные у операторов сотовой связи и использовать их для анализа трафика вокруг наружной рекламы, можно выяснить, сколько раз прохожие контактировали с показанным на экране брендом, и сколько раз люди зашли в магазин, где представлены товары этой марки.
Цифровая уличная реклама приносит около трети доходов от всей уличной рекламы. Этот рынок развивается семимильными шагами.
Классическая уличная реклама выглядит не совсем современной. С цифрвой уличной рекламой дело обстоит иначе даже с учетом двухлетних пандемийных ограничений. По прогнозам аналитиков, глобальный рынок цифровой наружной рекламы увеличится до 5,6 млрд. $ к 2026 году.
Применение инновационных технологий в наружной рекламе — таких, как VR, AR, датчики жестов, облачные вычисления, ретаргетинг — значительно расширяет спектр возможностей для продвижения бизнеса и отдельных товаров. Предприниматели стали заказывать такую рекламу в людных местах: на оживленных перекрестках, в аэропортах, на станциях метро. Рост продаж не заставил себя долго ждать.
Outdoor-маркетинг предназначен для совершенствования пользовательского опыта. Ради увеличения частоты контактирования с аудиторией маркетологи сочетают мобильную и уличную рекламу. Потенциальные клиенты безотлагательно взаимодействуют с объявлениями, оставляют вопросы и отзывы, которые подвергаются анализу и влияют на направление развития бизнеса. Кроме того, маркетологи работают с геозонами и маяками, чтобы «забрасывать» объявления прямо в смартфоны клиентов.
Маяк — одна из новых технологий в маркетинге, которая позволяет отслеживать поведение аудитории в режиме реального времени. Специалисты пользуются данной технологией для наращивания взаимодействия с потенциальными клиентами через локальный и бесконтактный маркетинг. Для реализации технологии предприниматели задействуют беспроводной bluetooth-передатчик, который рассылает сообщения на смартфоны вокруг себя. Таким способом бизнесмены подключаются к аппарату потенциального клиента и представляют пользовательский опыт. Подобные передатчики распространены среди транспортных компаний, ими пользуются ТЦ и отдельные магазины, новостные издания. Если потенциальный клиент пришел в ТЦ, маяк следит за моделью его перемещения по зданию и подкидывает рекламные уведомления об акциях, скидках, прочих выгодных предложениях с учетом текущего местоположения.
Цифровая наружная реклама дает предпринимателю важную информацию о потенциальных клиентах и показывает области, которые можно улучшить. Предприниматель видит время воспроизведения рекламного ролика, общие расходы на кампанию и многие другие важные моменты. Используя полученные данные грамотно, он делает бизнес более клиентоориентированным. В 2023 году и далее цифровые экраны и программный подход к созданию цифровой наружной рекламы станут основными факторами роста, внесут ощутимый вклад в расходы на уличные рекламные конструкции.
