Нюансы размещения наружной рекламы и вывесок | Статья компании «РеСтайл»

Нюансы размещения наружной рекламы и вывесок

Содержание

Наружная реклама стала обязательной частью облика города: без нее сложно представить улицы и площади, она остается одним из эффективных способов привлечения покупателей и увеличения продаж. При заказе рекламных конструкций предприниматели уделяют повышенное внимание художественному оформлению и привлекательности для потенциальной целевой аудитории, однако есть еще один не менее важный аспект. Реклама должна соответствовать правовым требованиям по дизайну и размещению.

В чем разница между вывеской и рекламной конструкцией?

Правила создания и размещения вывесок отражены в федеральном законодательстве о правах потребителей. В соответствии с законом, если на вывеске перед входом в торговую точку или пункт обслуживания присутствует только название организации и режим ее работы, такую конструкцию нельзя назвать рекламной. На нее не распространяются правовые требования к наружной рекламе, поэтому ее можно размещать без предварительного согласования. Аналогичные нормы установлены для мобильных штендеров, которые выставляются при начале рабочего дня, а вечером заносятся в помещение.

Вывеска – это чисто информационный объект, который должен рассказать потенциальным клиентам о месте входа в торговую точку. На ней не должна присутствовать информация о продаваемых товарах и услугах, их ценовой категории, специальных акциях и прочем. Если на ней присутствует дополнительная информация. То она уже относится к наружной рекламе, для которой установлены совсем другие правовые нормы.

Размещение наружных рекламных конструкций регулируется федеральным законом «О рекламе», кроме того, дополнительные нормативы могут устанавливаться на местном уровне.

Основная задача наружной рекламы – не просто информировать потенциальных посетителей о местонахождении объекта, но и привлекать клиентов. Она притягивает внимание и подталкивает к посещению магазина и совершению покупке. Однако на правовом уровне различия между рекламой и вывеской детально не прописаны, из-за чего в судебной практике нередко возникают противоречия. Если объект будет признан рекламным, а при его установке были допущены отступления от действующих норм, собственнику придется демонтировать его, де еще и платить штраф.

Частичные разъяснения по этому вопросу присутствуют в информационных письмах ФАС №АК/3512 и №АК/16754. Антимонопольная служба устанавливает принадлежность объекта к рекламе, если информация на нем содержит не только информацию о местонахождении торговой точки. Это значит, что практически любая красивая вывеска с обозначением предлагаемых товаров и услуг может быть признана судом рекламной конструкцией – на не будут распространяться все требования, которые установлены для объектов наружной рекламы.

Например, в ходе рассмотрения одного из подобных дел ФАС посчитала рекламой установку крышной конструкции на здании, в котором работало увеселительное заведение. Поскольку оно не занимало весь дом, а работало только в одном из его помещений, ФАС пришла к выводу, что установленная конструкция не указывает на местонахождение, а рекламирует предлагаемые услуги.

Если же какая-либо организация занимает целое здание, то установка конструкции на крыше уже может считаться вывеской, так как она просто информирует прохожих о местонахождении объекта. Однако все равно на практике могут встречаться двойственные толкования, из-за чего предпринимателям приходится долго бороться с судебными инстанциями.

Чтобы гарантированно избежать претензий со стороны местных властей или надзорных органов, в качестве вывески можно фактически устанавливать только табличку, на которой будут указаны название организации, ее адрес и график работы. Если же есть любые дополнительные сведения, это уже наружная реклама, которая должна подчиняться строгим правилам.

Вывески

Как получить разрешение на размещение рекламы?

Чтобы разместить любую наружную рекламную конструкцию, предпринимателю придется обязательно заключать договор с собственником здания. Срок такого размещения может составлять 5-10 лет, возможны отличия на уровне регионов.

Если здание обладает статусом муниципальной или государственной недвижимости, то для установки наружной рекламы на нем потребуется обязательно проводить аукцион или конкурс. Еще сложнее добиться официального разрешения для установки рекламной вывески на фасаде жилого дома. Для этого придется проводить официальное собрание собственников, в ходе которого должны быть решены следующие вопросы:

  • Согласие собственников на установку рекламы на крышу или фасад многоквартирного дома;
  • Выбор представителя, который будет взаимодействовать с организацией, устанавливающей рекламную конструкцию, от имени всех жильцов;
  • Условия оплаты, которую предприниматель обязан будет предоставить жильцам.

Во время собрания должно быть проведено голосование по каждому вопросу. Если 2/3 присутствующих собственников дадут положительный ответ, вопрос будет считаться согласованным.

Чтобы официально оформить разрешение на установку наружной рекламной конструкции, нужно будет обратиться к местным властям. К нему прикладывается согласие собственника здания или протокол собрания собственников МКД. Дополнительное согласие не требуется, только если сам заявитель является владельцем объекта недвижимости.

К заявлению нужно приложить документы, по которым можно будет оценить внешний вид и величину наружной рекламы. Точного перечня в законодательстве нет, поэтому можно ориентироваться на следующий список:

  • Проектная документация. В ней должны быть приведены эскизы, указаны материалы, габариты конструкции, особенности ее установки.
  • Компьютерная модель, с помощью которой можно будет оценить. Как выглядит установленная конструкция на здании.
  • План-схема, на котором будет отражено расположение будущей наружной рекламы.

Схема должна быть согласована главным архитектором города, а также комитетом благоустройства. Заявитель может обратиться к ним самостоятельно, а может просто подать запрос в местную администрацию – межведомственное взаимодействие позволяет службам самостоятельно решать вопросы между собой.

Таким образом, последовательность размещения наружной рекламы предполагает следующие действия:

  1. Получение согласия у одного или нескольких собственников здания, на котором будет установлена конструкция.
  2. Подача заявления в местный властный орган для выдачи разрешения.
  3. Заключение договора с собственником/собственниками объекта недвижимости.
  4. Уплата госпошлины за получение разрешения. Стоимость этой государственной услуги сейчас составляет 5 тыс. р.

При соблюдении всех этапов рекламодатель получает разрешение. Оно не является окончательным: ФАС обладает правом отменить разрешение, если посчитает, что установленная конструкция каким-либо образом нарушает законодательство.

Ответственность за неправомерное размещение наружной рекламы

Если Фас или местные власти обнаружат, что рекламная конструкция была установлена без предварительного получения разрешения или с нарушениями установленных норм, собственник будет обязан ее демонтировать. Если рекламодатель неизвестен, предписание будет отправлено владельцу здания. На демонтаж конструкции отводится 1 месяц. При этом предприниматель имеет право обжаловать решение госорганов о демонтаже – для этого он может обратиться в суд в течение трех месяцев с момента представления предписания.

Неправомерная установка рекламы или нарушение технических требований при ее монтаже считаются административным правонарушением. Ст. 14.37 КоАП устанавливает следующие меры ответственности:

  • Частные лица могут быть оштрафованы на сумму до полутора тысяч рублей;
  • Руководители предприятий и ИП могут получить штраф в пределах 3-5 тыс. р.;
  • Юрлица могут быть оштрафованы на сумму до миллиона рублей.

Поскольку для организаций установлены непомерно высокие суммы штрафов, лучше не рисковать и уже на старте работы предприятия строго соблюдать требования к размещению рекламных конструкций. Если есть сомнения в правильности установки, стоит предварительно получить объяснения в местной администрации. Наша компания изготавливает и устанавливает наружную рекламу со строгим соблюдением действующих требований.

Наши клиенты

Продукция и услуги

ОСТАВЬТЕ ВАШУ
ЗАЯВКУ

    Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

    Оставить заявку