Качественный макет в наружной рекламе

Успех рекламной кампании с использованием наружной рекламы зависит от сочетания многих факторов, основным из которых является грамотная разработка макета. Конечно, всегда лучше обратиться к профессионалам. Но даже постановка задачи и обсуждение возможных способов ее реализации требует общего языка. Для результативного диалога с исполнителем рекомендуем освоить некоторые важные моменты.

Возможности наружной рекламы

Мощное и быстрое визуальное воздействие – главная способность наружной рекламы. Осуществляется с помощью:

• расположения на хорошо обозреваемых местах (на крышах, над улицами и транспортными магистралями и вблизи них);
• специальных рекламных конструкций (стационарных и мобильных);
• цепляющей рекламной информации (графической, текстовой, др.);
• многообразия форматов наружной рекламы (от щита до дорожного указателя);
• правильного расположения средства наружной рекламы;
• грамотной привязки к месту установки рекламной конструкции.

Что должен определить заказчик, выбирая наружную рекламу

Основная задача заказчика при выборе средства наружной рекламы – определить стратегию своей рекламной кампании, т.е. что должно закрепиться в сознании и памяти потребителя. Для этого определяются:

• вид и размер рекламной конструкции;
• дизайнерская идея в соответствии с общим стилем компании;
• место установки;
• время и продолжительность размещения.

Содержание макета рекламы

Все принятые решения затем отражаются в виде оригинал-макета – уменьшенного предварительного варианта будущей рекламы. Это синтез стратегии и тактики, учитывающий не только графические, но и психологические моменты воздействия.

Основными принципами разработки рекламного макета являются:

• минимизация количества информации (минимум слов при максимальной быстроте считывания; простота форм);
• акцент внимания зрителя на ключевой контактной информации (либо адрес, либо телефон, либо название фирмы);
• учет интересов целевой аудитории;
• учет внешних параметров (окружающий ландшафт, погода, освещение, поток транспорта и пешеходов);
• однозначность и понятность рекламного изображения;
• контрастная графика и крупные легко читаемые шрифты;
• исключение привыкания к дизайну за счет регулярной (примерно один раз в месяц) сменяемости носителя информации;
• привязка к местности с помощью фотомонтажа и графических компьютерных программ.

Главное в правильном дизайн-макете наружной рекламы

Собственный опыт разработки дизайн-макетов при работе с различными рекламными поверхностями и последние наработки зарубежных коллег в сфере производства наружной рекламы позволяют поделиться несколькими важными рекомендациями для наших заказчиков:

1. Большие рекламные поверхности требуют высокой контрастности цветов и легко читаемого текста, для этого он должен быть максимально крупным, полужирным и без засечек.
2. Яркий фон имеет большое значение, а белый текст на нем усиливает эффект.
3. «Лучше один раз увидеть», чем сто раз прочитать. Так можно охарактеризовать принцип наиболее полного заполнения площади рекламоносителя картинкой.
4. За одну-две секунды воспринимается только один рекламный посыл, изложенный наиболее кратко (до семи слов).
5. Постарайтесь завоевать доверительное отношение, используя в рекламе близкое и знакомое понятие для локальной аудитории.
6. Конечно-же, только позитив. Еще лучше, если он дополнен стремительной, динамичной, увлекающей за собой картинкой.

Этапы эффективного взаимодействия заказчика с исполнителем

Результативность рекламной кампании зависит не только от профессионального исполнителя, но и от заинтересованного сотрудничества с ним рекламодателя. Успех будет обеспечен при условии предоставления заказчиком подробного технического задания, составленного на основании стратегии рекламной кампании и необходимой для изготовления макета графической информации (логотип, фото и др.). Чем подробнее будут эти материалы, тем качественнее и работоспособнее будет реклама вашего бизнеса.

Специалисты РПК «РеСтайл» всегда открыты для своих клиентов. Мы рады делиться с вами опытом и профессиональными секретами, ведь у нас общая цель – качественная конкурентная реклама, работающая на ваш бизнес.

Рекламно-производственная компания «РеСтайл» приглашает к активному творческому сотрудничеству!