Содержание
Для успешного развития бизнеса, продвижения бренда необходимо привлечь внимание к своим товарам или услугам, завить о себе. Этому способствует наружная реклама – вывески, баннеры, digital-экраны, щиты и разнообразные конструкции, которые устанавливают на улице или внутри выставочных павильонов, торговых комплексов.
Требования к наружной рекламе
Размещение рекламных конструкций регламентируется Государственным стандартом 52044-2003. Местные органы власти на уровне регионов и муниципалитетов имеют право принять собственные правила, ввести дополнительные ограничения.
Содержание рекламной информации должно соответствовать статье 5 ФЗ «О рекламе». В частности, закон запрещает:
- публиковать заведомо ложные сведения;
- призывать к насилию, провоцировать жестокое поведение;
- использовать нецензурную лексику, контент, оскорбляющий чувства различных групп населения;
- размещать информацию, порочащую деятельность и репутацию конкурентов;
- пропагандировать употребление алкоголя, табачной продукции и т.д.
Чтобы наружная реклама работала, она должна быть максимально удобной для восприятия. Рекомендуется:
- Использовать изображения привычных узнаваемых предметов – взгляд человека будет на них неосознанно фокусироваться, даже если рекламный носитель находится на значительном удалении.
- Учитывать скорость движения пешехода – в среднем 10 метров за 14 секунд. За это время человек успеет заметить и обработать мозгом рекламную информацию, если текст небольшой, броский, написан крупными буквами и удобен для восприятия.
Виды наружной рекламы
Вывески
Вывеска информирует о местонахождении коммерческого объекта. Помимо букв, из которых складывается название торговой точки, такая наружная реклама может включать логотип, информацию о круглосуточной работе. Для привлечения внимания используют светодиодную подсветку, лайт-боксы, неоновые надписи. Вывеска крепится на фасад, крышу или входную группу.
Консоли (панель-кронштейны)
Это двусторонние рекламные конструкции, чаще всего с подсветкой, которые крепятся перпендикулярно фасаду и обычно служат дополнением к вывеске. Панель-кронштейны также устанавливаются на фонарные столбы перпендикулярно направлению движения по тротуару.
Билборды
Представляют собой щиты, стационарные или передвижные, на которых напечатана рекламная информация. Их устанавливают на фасадах многоэтажных зданий, на уличных сооружениях и специальных конструкциях вдоль автострад, на кузовах фургонов, на остановках общественного транспорта.
Билборды различаются по габаритам и месту размещения. К примеру:
- на тротуарах устанавливают ситиформаты с подсветкой (1,2х1,8 м);
- рядом с дорогой располагают пиллары и ситиборды (2,7х3,7 м), суперборды (3х12, 4х12м);
- неподалеку от трасс ставят стандартные конструкции (3х6 м);
- над дорогой закрепляют суперсайты (5х15, 6х15 м) и крупноформатные щиты (6х18 м и более).
Передвижные билборды используют во время массовых мероприятий под открытым небом. Наружная реклама, установленная на транспортные средства, курсирует по населенному пункту, привлекая к себе внимание.
Плакаты
Задача такого рекламного носителя – информирование прохожих. К этой категории относят киноафиши, театральные, цирковые, спортивные и прочие афиши, а также информационные, рекламные, агитационные плакаты. Размещают их на специально отведенных конструкциях (стеллах, тумбах), на стенах, фонарных столбах, скамьях.
Штендеры
Легкие небольшие напольные конструкции для размещения актуальной информацией – их выносят на улицу и устанавливают недалеко от входа в торговую точку.
Граффити
Рекламные изображения наносят непосредственно на фасады зданий, заборы, подпорные стены, конструкции остановок общественного транспорта. Привлекают внимание неформальностью.
Призматроны
Рекламная поверхность состоит из вращающихся трехгранных призм с нанесенным рисунком. Это позволяет менять изображение через заданные промежутки времени.
Digital-экраны
Электронные билборды размещают на улицах крупных населенных пунктов. Ои позволяют транслировать статичные изображения и динамичные ролики с привязкой к сезону, времени суток, погоде. Digital-экран в течение дня может обращаться к разным группам людей, что существенно повышает эффективность рекламы. Такие устройства оборудуют датчиком для учета аудитории и сбора статистики.
Интерактивные рекламные щиты
Такая цифровая наружная реклама предусматривает активное взаимодействие прохожих с виртуальными объектами или персонажами, реальными макетами. Это позволяет вызвать интерес к торговому предложению или бренду.
3D щиты
Это объемные рекламные конструкции с оригинальными визуальными эффектами. Привлекают внимание большими размерами и необычными формами.
Места размещения наружной рекламы
Рекламные конструкции должны постоянно попадаться на глаза целевой аудитории, поэтому важно внимательно подойти к выбору места установки.
Инфраструктурные объекты, территория города и окрестностей
Наружную рекламу, рассчитанную на пешеходов, размещают:
- на тротуарах;
- в местах прогулок, скверах и парках с высокой проходимостью;
- на лавочках, мебели летних кафе.
Из автомобиля хорошо просматриваются:
- придорожные зоны, центральные разделительные полосы;
- пространство над автодорогой;
- конструкции над дорожным полотном (виадуки, пешеходные переходы и мосты).
Здания, жилые и общественные
Рекламные конструкции часто крепят к стенам и фасадам жилых домов, административных, офисных, коммерческих зданий, устанавливают на крыши.
Выбирая место для наружной рекламы в городской черте, следует обратить внимание на статус конкретной территории:
- В культурно-исторических районах городов, рядом с объектами, находящимися под защитой государства, рекламные носители обычно разрешается размещать лишь на временных ограждениях.
- В зоне особого городского назначения (к ним относят центральные улицы и площади с административными зданиями, вокзалы) предъявляются жесткие требования к эстетическому облику рекламы.
На остальной территории города действуют лишь ограничения, предусмотренные общероссийским и местным законодательством.
Модели размещения наружной рекламы:
- Паутинка. Рекламные конструкции располагаются недалеко от продвигаемого объекта – чем ближе к нему, тем плотность установки больше.
- Гнездовая схема. Баннеры размещают группами («гнездами») в местах с большими транспортным потоками, развязками.
- Магистральный принцип. Билборды, щиты устанавливают вдоль определенной трассы с одной или с двух сторон.
- Экспертная модель. Рекламные носители размещают без какого-либо плана. Плюсом является скорость исполнения, минусом – низкая эффективность.
Технологии создания наружной рекламы
Для создания уличных рекламных носителей используются классические и современные материалы. Выбор зависит от требований к долговечности.
Бумажные постеры
На рекламный щит по отдельности наклеиваются элементы, выполненные из бумаги с изображением, нанесенным по технологии широкополосной печати. Это простой и недорогой вариант, который смотрится достаточно эффектно. К минусам относят трудоемкость в изготовлении и недолговечность – срок службы не более полугода. Подходит для краткосрочных акций.
Рекламные носители из пленок и полимерных тканей
Синтетические материалы устойчивы к атмосферным воздействиям и перепадам температур, благодаря чему конструкции способны прослужить не один год. Изображение наносится методом термопечати или шелкографии.
На основу можно наклеить фрагменты изображения, нанесенные на виниловую пленку с клеевым слоем – так создается наружная реклама больших размеров.
Полимерный баннер представляет собой пленку из винила, армированную нейлоном или полиэстером, что добавляет эластичному материалу прочности. Чтобы собрать рекламное изображение больших размеров («брандмауэр»), полотна с напечатанными фрагментами рисунка сваривают между собой.
Аппликация из виниловой пленки
Из виниловой пленки методом плоттерной резки получают детали для аппликации любых форм и размеров. Наклеивать их можно на любую основу. Данную технологию нередко используют для создания вывесок, лайт-боксов и других конструкций.
Оценка эффективности наружной рекламы
Оперативно и объективно оценивать эффект от воздействия на целевую аудиторию позволяют только digital-экраны. Датчики учета аудитории, которыми оснащены электронные билборды, собирают статистику – проанализировав полученные данные можно корректировать время показа рекламных роликов, чтобы повысить эффективность воздействия на ЦА.
Отдачу от размещения традиционных рекламных носителей оценивать существенно сложнее. Получить некоторые данные для анализа можно, если:
- отслеживать количество звонков на выделенный телефонный номер, указанный на информационном щите или в объявлении;
- разместить QR-код со ссылкой на сайт компании и оценивать изменения посещаемости;
- установить Wi-Fi-снифферы для фиксации MAC-адресов – «ловушки» отслеживают до четверти всего трафика, и это помогает понять, какое количество людей видело рекламное объявление;
- организовать замер узнаваемости бренда до установки наружной рекламы, позже повторить и сравнить результаты.
Приблизительную оценку эффективности наружки дает измерение числа лидов и продаж – замеры следует вести с момента установки внешних рекламных конструкций, а затем сравнить их с данными за период, когда их не было.
Как сделать, чтобы наружная реклама работала?
Целевая аудитория обратит внимание на вашу уличную рекламу, если она будет соответствовать определенным требованиям.
Правильно выбранное место размещения
Локация должна соответствовать дизайну рекламного носителя и содержанию объявления. Важно, чтобы конструкция привлекала внимание, но при этом органично сочеталась с другими элементами экстерьера объекта. Постер должен хорошо просматриваться с разных сторон.
Правильно выбранный размер носителя
Баннеры большого формата привлекают взгляд, даже если человек ведет машину по оживленному шоссе. При скорости 70 км/ч у водителя есть полторы-три секунды на то, чтобы увидеть и зафиксировать в сознании объявление. Если баннер широкий, шрифт крупный, а рекламный текст короткий и броский, шансы на продвижение у целевой аудитории заметно возрастают.
Призыв к действию
Наружная реклама, которая содержит простой, убедительный и запоминающийся призыв к активным действиям, способна побудить потенциального клиента узнать подробности о продвигаемом товаре или услуге.
Легкость восприятия
Текстовая информация должна без труда читаться с большого расстояния. Поэтому рекомендуется использовать крупный шрифт без засечек. Важно учитывать, что текст, состоящий из одних заглавных букв, воспринимается на 10% хуже, чем обычный. Необходимо обратить внимание и на четкость, контрастность букв.
Короткое, емкое сообщение
В поле зрения прохожего билборд попадает, в среднем, на 7 секунд. Чтобы человек успел воспринять текст наружной рекламы, сообщение должно состоять из трех-девяти слов. При этом аббревиатуры читаются хуже, чем обычные слова без сокращений, хоть они и длиннее.
Оригинальность при продвижении бренда
Визуальная составляющая должна «цеплять» и вызывать у потребителя яркие эмоции. Так выстраивается позитивный ассоциативный ряд, что работает на повышение лояльности целевой аудитории.
Наличие контактной информации
Мало заинтересовать потенциального клиента, ему надо предоставить возможность быстро и без хлопот найти подробную информацию о товаре или услуге. Полезно указать на рекламном щите адрес и телефон компании, ссылки на сайт или странички в соцсетях. Удобным инструментом для расширения клиентской базы является QR-код.
Качество рекламного носителя и печати
Чем выше разрешение, тем выигрышнее смотрится картинка. Особенно если речь идет о баннерах большого формата. Наружная реклама должна быть красивой, так как качество картинки у потребителя на подсознательном уровне соотносится с качеством представленного товара.
Где заказать?
РПК «РеСтайл» занимается изготовлением уличных рекламных конструкций популярных разновидностей. Наши преимущества:
- Располагаем современным надежным оборудованием для печати изображений с высоким разрешением на носителях разного типа.
- Используем прочные, долговечные материалы проверенного качества – изготовленная нами наружная реклама прослужит длительный срок, сохраняя привлекательный внешний вид.
- Готовы взять на себя разработку концепции внешнего оформления объекта. Согласовываем макеты с заказчиком, при необходимости вносим коррективы.
- Предлагаем привлекательные цены на изготовление рекламных конструкций.
- Строго соблюдаем оговоренные сроки выполнения заказа.
Чтобы подать заявку, заполните форму на сайте или закажите обратный звонок. Менеджеры компании предоставят подробную информацию по вашему запросу.
