Влияние шрифтов и цвета на восприятие текста на вывеске | Статья компании «РеСтайл»

Влияние шрифтов и цвета на восприятие текста на вывеске

Содержание

Одним из важных элементов в оформлении рекламных вывесок является типографика, то есть используемые шрифты. Внешний вид букв и их цветовое оформление влияют на восприятие информации, формируют определенное эмоциональное отношение и к вывеске, и к продвигаемому бренду. Эти элементы можно использовать для создания эффективного маркетингового инструмента, который будет притягивать взгляд и способствовать росту посещаемости торговой точки.

Как цвет букв вывески меняет узнаваемость торговой марки?

Цвет сам по себе является мощным инструментом воздействия на сознание и подсознание потенциального потребителя. У каждого оттенка есть свой ассоциативный ряд, с помощью которого можно создать положительный образ торговой точки, привлечь внимание посетителя. Можно перечислить несколько причин важности тщательного подбора оттенков в дизайне наружной рекламы:

Рекламный баннер

  • Эмоции и подсознательные ассоциации. У каждого цвета есть своя эмоциональная окраска. Например, зеленый ассоциируется с ростом, процветанием и благополучием, неслучайно его часто используют в оформлении банков и других финансовых организаций. Красный цвет, напротив, цвет страсти и ярких эмоций, он больше подойдет для оформления увеселительных заведений. Необходимо выбирать цвета и оттенки, которые соответствуют целям и имиджу бренда – это сделает его более запоминающимся и интересным.
  • Повышение узнаваемости. Фирменная цветовая гамма помогает сделать вывеску не только более привлекательной, но и более узнаваемой. Если выбранный набор цветов используется во всех визуальных материалах бренда, это помогает создать целостный образ, который будут лучше различать потребители. Постоянный набор оттенков помогает отделить бренд от конкурирующих фирм – это дополнительно способствует большей запоминаемости.
  • Эффективное привлечение внимания. Чем более яркие цвета использованы в оформлении вывески, тем больше внимания она будет привлекать. Однако важно соблюдать баланс между контрастностью, яркостью и гармоничностью. Слишком броская вывеска будет выглядеть кричащей, она создает эмоциональную перегрузку и может отталкивать потенциальных клиентов.

Таким образом, цветовая гамма вывески служит важным фактором узнаваемости и привлечения внимания потенциальных клиентов. Желательно использовать в декоре вывески именно те цвета, которые применяются для других визуальных материалов – это важное условие для формирования единого образа бренда, который будет хорошо восприниматься потребителями.

Как шрифт может повлиять на восприятие бренда?

Типографика, то есть использование шрифтов с различным дизайном – не менее эффективный инструмент для создания узнаваемой оригинальной вывески. Определенные шрифты входят в фирменный стиль бренда – они должны использоваться в графическом оформлении названия, слогана и других важных элементов. От шрифта также во многом зависит читабельность вывески – информация должна легко восприниматься прохожими.

В оформлении наружной рекламы используются десятки шрифтов, и у каждого из них свои особенности восприятия. Рассмотрим подробнее, как их использование влияет на имидж продвигаемого бренда:

  • Повышение читабельности вывески. Правильно выбранный шрифт делает буквы хорошо различимыми с большого расстояния – это важно для улучшения читабельности. И наоборот, если шрифт будет слишком сложным, с множеством завитков и других декоративных элементов, это затруднит восприятие информации. Человек просто пройдет мимо, вывеска будет оставаться незаметной среди городского информационного шума.
  • Соблюдение требований имиджа. У каждого бренда есть свой особенный характер, свой уникальный стиль, который выделяет его среди конкурентов. Например, если использовать классический строгий шрифт в оформлении вывески, это поможет подчеркнуть серьезное отношение компании к своему делу. И, наоборот, для художественной студии или молодежной дискотеки лучше использовать нестандартные, затейливые шрифты с креативным дизайном.
  • Создание уникального образа бренда. Особенный шрифт будет стойко ассоциироваться в сознании покупателя с особенным образом компании и предлагаемым ей продуктом. Это помогает сделать визуальный образ бренда более запоминающимся и более эффективно привлекать внимание потенциальных клиентов. Это хороший способ, чтобы выделиться среди конкурентов.

Можно сказать, что именно шрифт во многом определяет, как будет восприниматься вывеска, какие эмоции она будет вызывать у потенциальных клиентов. Разнообразные варианты начертаний букв открывают широкий простор для дизайнерского творчества – для каждой компании можно найти свой собственный уникальный вариант. Правильно выбранный шрифт поможет сделать любую вывеску привлекательной и запоминающейся.

Как выбрать подходящий размер вывески для магазина или пункта обслуживания?

Рекламная вывеска одновременно играет несколько ролей. Она информирует клиентов о месте размещения компании или месте входа в магазин, создает определенный эмоциональный образ компании, привлекает внимание прохожих. Чтобы она действительно справлялась со всеми поставленными задачами, важно правильно расположить вывеску и выбрать ее размер. Эти параметры во многом влияют на заметность и узнаваемость.

Маленькая вывеска может остаться незамеченной даже при контрастной цветовой гамме. Большая конструкция может сильно выделяться из городской среды и производить отталкивающее впечатление на прохожих. Рассмотрим подробнее, как определить оптимально подходящий размер и способ размещения для привлечения внимания клиентов.

Выбор подходящего размера вывески

Чтобы размер вывески соответствовал поставленной задаче, нужно обратить внимание на несколько важных особенностей:

  • Наличие окружающих рекламных конструкций. Любая наружная реклама должна вписываться в общую городскую среду, чтобы производить положительное впечатление на прохожих и участников уличного движения. Например, если вывеску предполагается размещать в оживленном деловом центре с большим количеством наружной рекламы, то она должна быть достаточно большой. А вот если ее планируется устанавливать в спокойном спальном районе, в большом размере нет необходимости.
  • Расположение относительно зрителя. Чем дальше вывеска от глаз зрителя, тем больше она должна быть. Если ее будут читать с близкого расстояния, нет смысла изготавливать большую рекламную конструкцию. Если же ее планируется, например, устанавливать на кровле дома, то и размер должен существенно увеличиться. Информация должна оставаться хорошо различимой при любом освещении.
  • Соответствие назначению. Например, если наружная рекламная конструкция указывает направление входа в магазин, она должна быть достаточно большой, чтобы ее можно было рассмотреть с дороги. Вся размещенная на вывеске информация должна хорошо читаться – от этого зависит правильность восприятия. Если шрифт будет слишком мелким, вся дополнительная информация останется непрочитанной.

Если вывести общее правило, размер вывески должен быть таким, чтобы она была хорошо видна в любых условиях и заметна даже с большого расстояния. Однако не стоит изготавливать слишком большую конструкцию, так как она должна органично вписываться в городскую среду.

Разные размеры рекламных конструкций

Где лучше размещать вывеску?

При размещении рекламной вывески нужно учитывать несколько особенностей:

  • Оптимальная высота. Высота расположения должна соответствовать уровню глаз зрителя – это улучшает читабельность и восприятие. Также можно располагать ее чуть выше уровня глаз – это сделает ее более заметной с большого расстояния. Если она будет находиться слишком высоко, то она может оставаться незамеченной, так как взгляды прохожих будут скользить мимо нее.
  • Правильное расположение в городском потоке. Вывеска устанавливается в местах с наибольшей проходимостью – там, где ее будет видеть как можно больше потенциальных клиентов. Расположение должно быть таким, чтобы вывеска была видна с разных углов, а не только при прямом взгляде. Особенно эффективна установка наружных рекламных конструкций в местах с длительным зрительным контактом, например, вблизи остановок общественного транспорта. Пассажиры подолгу ждут трамвай или автобус, поэтому они успеют хорошо заметить и рассмотреть рекламу.
  • Внимание к конкурентам. Сейчас достаточно сложно выделиться в плотном информационном шуме большого города – реклама используется во всех доступных для размещения местах. Если поблизости расположены большие рекламные конструкции, придется изготавливать крупную вывеску, чтобы сделать ее заметной. Если же уровень конкуренции именно на этой улице невысокий, можно изготавливать небольшую вывеску – она все равно будет хорошо заметной.
  • Хорошая различимость днем и ночью. Если не оснащать вывеску подсветкой или не использовать светоотражающие материалы, она окажется бесполезной в течение всего темного времени суток. Все большую популярность набирает использование в качестве вывесок световых коробов – лайтбоксов. В них устанавливаются светодиоды, которые помогают сделать вывеску хорошо различимой в любое время.

Правильно выбранный размер и способ размещения рекламной вывески – важные факторы ее превращения в эффективный маркетинговый инструмент. Многое зависит от того, где и как она будет устанавливаться, поэтому нужно учитывать все факторы, влияющие на видимость и читабельность.

Где заказать эффективную вывеску?

Чтобы вывеска хорошо смотрелась и была правильно установлена, закажите ее дизайн и монтаж в компании «РеСтайл». Мы предлагаем разработку персонального оформления с учетом особенностей вашего бизнеса и фирменного стиля бренда. Наши дизайнеры помогут найти для надписи шрифт, который будет полностью соответствовать поставленной задаче. Мы используем надежные материалы и строго соблюдаем требования к надежности установки – готовая вывеска будет безотказно служить и привлекать клиентов.

Наши клиенты

Продукция и услуги

ОСТАВЬТЕ ВАШУ
ЗАЯВКУ

    Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

    Оставить заявку